國內(nèi)的奢侈品市場卻一直被國外的頂級奢侈品品牌所占據(jù)，缺少本土企業(yè)的身影。實際上，中國并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中國的奢侈品品牌，使中國從奢侈品消費大國向制造大國轉(zhuǎn)變，成為擺在中國企業(yè)面前的一道難題。

        隨著海外購物潮的涌現(xiàn)，億萬境外消費額外流的現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。為引導(dǎo)消費回流，國務(wù)院常務(wù)會議決定，在今年6月底前開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點，并逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。專家指出，此舉將有助于吸引國民消費從境外回流，穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長。

        消費者境外購奢侈品不只看重價格

        今年4月初，香奈兒宣布中國區(qū)降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的手指。緊接著卡地亞、迪奧、范思哲百達(dá)翡麗等奢侈品品牌隨即宣布在中國實行5%～20%的降價浮動，以及歐洲漲價的決定。奢侈品品牌的這一舉動，對中國消費者來說無疑是一大利好消息。一直以來吸引國人境外消費的差價因素正在逐漸縮小，這是不是意味著日后出國購買奢侈品的國人會越來越少了呢？

        據(jù)了解，近日某奢侈品研究人員表示：“盡管目前奢侈品在華降價，但短期內(nèi)仍無法增加中國國內(nèi)市場的奢侈品銷量?！?其實，由于降價涉及的奢侈品牌、相關(guān)單品數(shù)量還不多，中國奢侈品消費者短期內(nèi)還無法改變境外消費的習(xí)慣。更為重要的是，一些奢侈品牌的VIP們，并不是單純的價格敏感人群，他們?nèi)匀粫榱烁玫捏w驗，在國外心情愉悅地購物。

        香奈兒降價之后，門店前排起了長隊，一些VIP抱怨說，這才是非常不優(yōu)雅的事。香奈兒快速拉平了價格，卻無法短期內(nèi)拉平中國和歐洲的服務(wù)水平。